Aunque no aparecen a
cada momento, los comerciales de televisión que promocionan productos para adultos mayores son
cada vez más comunes en nuestro medio.
La oferta es variada.
Desde el pegajoso anuncio de los descuentos de Mifarma, con el ya clásico
“Ponte linda, bombón”, pasando por la sonriente publicidad de los fijadores
para prótesis dentales de Corega, hasta los ágiles bailes con ropa interior especial
o pañales de Plenitud.
Poco a poco los
avisos del espectro televisivo, la publicidad estática de la ciudad y la de los
medios impresos van poniendo el ojo en el segmento de tercera edad de la
población peruana, el cual sigue la tendencia mundial de franco aumento.
Y en todos los casos,
los mensajes son entusiastas y divorciados de todo halo que refleje un ocaso de
la vida.
Para Alberto Haito
Moarri, director de Arellano Marketing, cada vez hay más gente adulta mayor con
mayor capacidad de gasto o, en último caso, con hijos que les pueden pagar
cosas.
“El segmento
poblacional de la tercera edad crece en número y en poder adquisitivo. Y
seguirá creciendo, igual que la carga publicitaria que lo tiene como objetivo.
Es un público proactivo y ya no deprimido o acurrucado en un lecho de
achaques”, dice Haito.
A finales del mes
pasado, el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) informó que
en el Perú había 2’807.000 personas de 60 a más años, y que la esperanza de
vida para el quinquenio 2010-2015, con relación al 2005-2010, había aumentado
de 81 a 83 años para las damas y de 79 a 80 años para los varones.
La publicidad con humor sera siempre una de las mejores herramientas de una marca o producto para entrar al mercado, ademas es importante quitar la imagen negativa e indeseable que muchas veces se le da a las vejez y empezar a reconocerla como una grupo social que consume y que no debe ser ignorado en el ámbito profesional ni humano.
ResponderEliminarConcuerdo contigo Andrea, en los últimos años los avisos publicitarios han empezado a darle la debida importancia a las personas de la tercera edad. Gracias a esto las nuevas generaciones pueden comprender su realidad y no tener ese pensamiento erróneo que son personas no activas.
EliminarEstoy de acuerdo contigo.A diario vemos el interés que la publicidad ha puesto en la tercera edad viéndola como un campo productivo de ventas. Atrás queda el concepto de viejitos sin la posibilidad a la diversión,belleza,vitalidad.Todos tenemos derecho a vivir nuestro día a día intensamente y por supuesto los ancianos no son la excepción.
ResponderEliminarEs muy interesante que estos temas se discutan.
Te felicito
Gracias Brenda. Estos temas son de suma importancia y altamente discutibles, cambiar nuestra perspectiva a una más positiva nos ayuda a comprender las necesidades y actividades que todos los adultos mayores prefieren y están aptos para realizarlas.
EliminarEse comercial me da risa "Ponte linda bombón" jajajaja pero sí, concuerdo con lodicho; es una realidad que debemos saber. No sólo los niños y personas jóvenes consumen medicamentos, y los de tercera edad no consumen solo "vitaminas" y "calcio". Es importante saber que en esta edad es más frecuente el consumo de medicamentos si no se ha tenido una buena vida y/o si se desea combatir en esos pequeños "achaques" (como le dice mi abuela) para seguir con su vida cotidiana.
ResponderEliminarGracias Evelling, es bueno mantenernos informados y poder cambiar esa idea desmotivadora que tienen las personas de llegar a la etapa de la vejez, La publicidad está incluyendo a los adultos mayores, tenemos que aprovechar estas noticias para conocer más sobre ellos y la vida activa que puedan llevar.
Eliminarinteresante información , es muy cierto que la gente le tiene terror a la vejez pero estos comerciales hacen que la gente vea la vejez con cierta picardía y llena de vida , comparto tu idea de que debemos cambiar ese miedo y tratar de vivir la via lo mas sano y divertido que se pueda para llegar a ser un viejo alegre :) . me gustan tus posts! sigue asi
ResponderEliminarLlegar a la tercera edad no implica ser una persona aburrida o monótona, al contrario los adultos mayores nos motivan a ser más activos cada día, gracias por tu comentario Willy.
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